Efter en längre period med utmanande marknadsförutsättningar visar den senaste upplagan av *Sportbarometern flera positiva signaler från den svenska sportbranschen. Försäljningen har stärkts sedan novembermätningen och bilden av lönsamheten har förbättrats. Samtidigt präglas både företag och konsumenter av ett eftertänksamt agerande.
*Sportbarometern distribueras exklusivt till Sportforums medlemmar.
Sportbarometern, som publiceras två gånger per år av Svenskt Sportforum, bygger på undersökningar bland leverantörer, återförsäljare och svenska konsumenter och ger en samlad bild av sportbranschens utveckling.
– Majupplagan av Sportbarometern visar att utvecklingen går i rätt riktning. Samtidigt är det tydligt att många företag fortfarande verkar i ett utmanande marknadsläge. Det gör de positiva signalerna extra viktiga och visar att sportbranschen successivt bygger en starkare grund för framtiden, säger Jonas Linder, vd för Svenskt Sportforum.
Försäljningen stärks – företagen planerar långsiktigt
Både leverantörer och återförsäljare rapporterar en starkare försäljningsutveckling jämfört med novembermätningen. Framtidsförväntningarna är fortsatt positiva, även om optimismen har dämpats något. Samtidigt visar undersökningen att företagen fortfarande prioriterar en god lagerbalans och successivt anpassar sina inköp efter marknadsläget.
Svenskarna prioriterar träning och friluftsliv även i sommar
Bland svenska konsumenter är intresset för sport och fysisk aktivitet fortsatt stort. Nästan två av tre svenskar planerar att utöva någon sport- eller fritidsaktivitet under sommaren, där styrketräning, löpning och vandring är de mest populära aktiviteterna. Samtidigt fortsätter konsumenterna att handla sport- och fritidsvaror, även om köpen sker mer selektivt.
Internationell e-handel fortsätter utmana
Den internationella konkurrensen är fortsatt påtaglig. Sportbarometern visar att drygt var tionde svensk har handlat sport- och fritidsvaror från en utländsk onlineaktör under årets fem första månader, en utveckling som påverkar konkurrenssituationen för svenska aktörer.
Om Sportbarometern
Sportbarometern är Svenskt Sportforums återkommande insiktsrapport om den svenska sportbranschen och publiceras två gånger per år. Rapporten bygger på undersökningar bland leverantörer, återförsäljare och konsumenter och följer utvecklingen av bland annat försäljning, lönsamhet, framtidsförväntningar och konsumentbeteenden.
Om undersökningarna
Undersökningarna genomfördes under den senare delen av maj 2026.
För frågor om Sportbarometern, vänligen kontakta
Jonas Linder
Vd Svenskt Sportforum
073-694 34 24
jonas.linder@svensktsportforum.se