Sporthandeln fortsätter att återhämta sig. Enligt Sportindex, som tas fram av Svenskt Sportforum i samarbete med HUI Research, ökade den totala försäljningen med 2,0 procent under tredje kvartalet 2026 jämfört med motsvarande period föregående år. Det innebär tre kvartal i rad med positiv försäljningsutveckling, även om tillväxttakten nu är lägre än under första halvåret. Försäljningen av skor och utrustning ökar, medan klädförsäljningen backar.
– Det är glädjande att sporthandeln fortsätter att växa efter några utmanande år. Även om tillväxttakten har dämpats visar årets utveckling hittills att vi är på väg åt rätt håll. Samtidigt ser vi att utvecklingen varierar mellan olika delar av sporthandeln, säger Jonas Linder, vd Svenskt Sportforum.
Stark inledning men svagare avslutning på kvartalet
Försäljningen ökade under samtliga månader i det tredje kvartalet. Juli och augusti visade en tillväxt på 2,4 respektive 3,0 procent, medan september avslutade kvartalet med en marginell uppgång på 0,3 procent. Sammantaget har sporthandelns försäljning ökat med 5,3 procent under årets första nio månader.
– De första två tredjedelarna av kvartalet var riktigt starka, med en stabil ordinarie handel som bidrog till goda marginaler. Försäljningen var relativt jämnt fördelad mellan olika kategorier, men löpning och fotboll stack ut lite extra. Fotbollen fick draghjälp av VM som fortfarande pågick i början av kvartalet. Avslutningen var något trögare och nu väntar vi på kallare väder så att höstsortimentet kan komma igång ordentligt, säger Daniel Löfkvist, COO och Vice President på Stadium Group.
Skor och utrustning växer – klädförsäljningen backar
Skoförsäljningen ökade med 3,4 procent under kvartalet, med tillväxt inom bland annat löpning. Även utrustningsförsäljningen steg med 2,6 procent, där lagsport utmärkte sig positivt. Klädförsäljningen gick däremot tillbaka med 0,9 procent.
– Vi gläds åt att branschen fortsätter att växa även under tredje kvartalet, om än i lägre takt än tidigare under året. Skor har fortsatt den starkaste utvecklingen, följt av utrustning, medan kläder har det kämpigare, vilket sannolikt hänger ihop med det milda vädret. Nu är det fullt fokus på att skapa en positiv utveckling även under fjärde kvartalet, och då behöver vi ha vädret med oss, säger Lars Palmgren, vd på SGN Sport Nordic (Team Sportia, Sportringen och Bike Nation).
Fysisk butik utvecklas starkare än e-handeln
Den fysiska handeln ökade med 2,5 procent under tredje kvartalet, medan e-handeln minskade med 1,3 procent. Det innebär att e-handeln backar för första gången i år, efter två kvartal med positiv tillväxt.
Prenumerera på Sportindex och få tillgång till all statistik
Håll dig uppdaterad om sporthandelns utveckling genom att prenumerera på Sportindex. Läs mer och påbörja din prenumeration här. För medlemmar i Svenskt Sportforum ingår en prenumeration.
Om Sportindex
Sportindex tas fram av branschorganisationen Svenskt Sportforum i samarbete med HUI Research. Syftet är att tillhandahålla ett trovärdigt och kvalitetssäkrat statistikunderlag för aktörer som vill förstå marknadens utveckling och fatta informerade beslut.
Sportindex publiceras fyra gånger per år och innehåller statistik över sporthandelns utveckling på månadsnivå. Utvecklingen i fysisk handel och e-handel särredovisas och bryts ned på kläder, skor och utrustning samt ett tjugotal relevanta produktkategorier.
Indexet baseras på validerad, anonymiserad och aggregerad försäljningsstatistik från ett urval av marknadsledande aktörer inom den svenska sporthandeln, däribland Stadium, Stadium Outlet, Intersport, Team Sportia, Sportringen, Löplabbet, Bike Nation, Sportshopen samt sportavdelningarna på Boozt och Booztlet. Urvalet kan variera över tid, men indexet bedöms ge en representativ bild av utvecklingen i branschen.
För frågor gällande Sportindex och prenumeration, vänligen kontakta:
Jonas Linder, vd Svenskt Sportforum
073-694 34 24 | jonas.linder@svensktsportforum.se
För frågor gällande statistiken, vänligen kontakta:
Erik Friberg, analytiker HUI Research
076-318 81 05 | erik.friberg@hui.se